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报告显示我国网络视听用户规模达9.44亿泛网络视听产业突破6000亿元

放大字体  缩小字体 2021-06-03 15:39:26 来源:人民网
报告显示我国网络视听用户规模达9.44亿泛网络视听产业突破6000亿元

人民网成都6月3日电 (记者李彤)“短视频领域市场规模占比最大”“45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费”“00后群体近四成选择倍速观看方式”,2日中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,2020年泛网络视听产业规模破6000亿元。

中国网络视听节目服务协会发布《2021中国网络视听发展研究报告》。活动方供图

《报告》显示,2020年泛网络视听领域继续稳健发展,市场规模达6009.1亿元,同比增长32.3%。其中,短视频领域市场规模占比最大,达2051.3亿元,同比增长57.5%;综合视频以1190.3亿元规模位列第二,同比增长16.3%;网络直播领域增长迅速,同比增长34.5%,市场规模达1134.4亿元。

截至2020年12月,我国网络视听用户规模达9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。在各细分领域中,短视频的用户使用率最高,为88.3%,用户规模达8.73亿;综合视频的用户使用率为71.1%,用户规模为7.04亿;网络直播的使用率为62.4%,用户规模为6.17亿。

2020年6月至12月,我国新增网民4915万。其中,25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网,短视频对网民的吸引力最大,20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用,仅次于即时通信,排在第二位。

从“看”到“拍”,视频逐渐成网民的表达工具。46.1%的用户在过去半年上传过短视频,这一比例大幅增长,较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看,关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频,上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频,用户上传的占比均在20%以上。

数据显示,45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费,近六成90后、00后是付费用户,付费习惯逐渐养成。用户付费方式以连续包月为主,其中20.2%的用户选择过超前点播服务。

值得关注的是,28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体,有近四成选择倍速观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率,女性用户更多是因为剧情拖沓或有不喜欢的内容。

“她”内容发掘“她”潜力,2020年女性题材的网络剧、网络综艺获得关注,成为行业热点话题。《报告》显示,女性更容易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时,女性更容易产生分享、评论和评分等行为。此外,女性在观看综合视频后,更容易产生周边行为。例如,38%的人会搜索后面的剧情信息,27.9%的人会搜索剧中出现的配乐、原著小说、同款化妆品等。

据介绍,自2015年起,中国网络视听节目服务协会以第三方研究视角,基于数据来记录行业发展的现状、脉络、走势,连续六年在中国网络视听大会期间发布《中国网络视听发展研究报告》。

《2021中国网络视听发展研究报告》。活动方供图

原标题:报告显示我国网络视听用户规模达9.44亿泛网络视听产业突破6000亿元

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